Einleitung
Der weltweite Markt für kostenlose werbefinanzierte Kanäle (Free Ad-Supported, kurz FAST) ist im Vormarsch, und es gibt keine Anzeichen für eine Verlangsamung. Im Januar 2023 schätzte das führende Marktforschungsunternehmen OMDIA, dass der Umsatz mit FAST-Kanälen zwischen 2019 und 2022 um das 20-Fache gestiegen ist und sich bis 2027 verdreifachen wird – auf 12 Mrd. US-Dollar. In diesem Whitepaper geht Rakuten Advertising der Frage nach, was das FAST-Phänomen antreibt und in welche Richtung es sich entwickeln wird.