1 Français sur 2 pourrait souscrire à un service AVOD pour avoir accès à de nouveaux contenus gratuits pendant le confinement

Les consommateurs sont à la recherche de nouvelles expériences pour occuper leur temps à la maison : une nouvelle étude de Rakuten Advertising montre l’engouement pour les services de vidéo à la demande financés par la publicité (AVOD) pendant la crise de COVID-19. Malgré un manque de notoriété en France, l’AVOD trouve peu à peu sa place dans le paysage audiovisuel français, entre télévision traditionnelle et abonnement payant.

• 20% pensent que leur utilisation des services AVOD va augmenter dans les prochains mois
• 42% des Français ne sont pas prêts à augmenter leur budget pour souscrire à un nouveau service de VOD

Paris – 12 mai 2020 : Rakuten Advertising, leader mondial dans le domaine de la publicité en ligne et du marketing, révèle les résultats d’une première étude internationale sur les plateformes d’AVOD (Advertising Video on Demand). Conduite sur 5 pays européens en avril 2020, l’étude montre le potentiel de ce service, qui connait une forte accélération pendant cette période de confinement, tant pour les consommateurs que pour les marques.

La consommation de vidéo en ligne a explosé avec la crise du COVID-19. L’étude révèle en effet que 30% des répondants français regardent plus de 3 heures de vidéo par jour, et 20% entre 2 et 3 heures par jour, sur tous les supports.

• En confinement, de nouvelles habitudes de consommation de VOD émergent

Les huit semaines de confinement vécues en France ont entrainé une explosion de la consommation de VOD dans les foyers : près d’un Français sur deux (46%) a eu accès en mars à un abonnement payant de vidéo à la demande selon le dernier baromètre Hadopi, et le temps passé devant la télévision a battu des records historiques (4h40 en moyenne). Le divertissement en ligne pour toute la famille a ainsi connu une très forte augmentation, de l’écran du smartphone sur les réseaux sociaux comme TikTok ou YouTube, à l’écran de la télévision avec les divers services de SVOD existants. Malgré un allègement des règles de confinement, le divertissement restera limité en dehors de la maison, avec la fermeture des bars et restaurants, cinémas et théâtres. Dans ce contexte particulier, les services de VOD financés par la publicité ont toute une place à prendre dans cet écosystème pour donner accès à un contenu de qualité gratuitement.

En France, seulement 30% des consommateurs connaissent les offres AVOD disponibles. Toutefois, en période de confinement, les internautes sont à la recherche de nouveaux contenus à regarder : 20% pensent que leur utilisation des services AVOD vont augmenter dans les prochains mois, et 51% pourraient s’inscrire sur une plateforme.

• L’AVOD : un modèle gagnant pour les consommateurs et les marques

Les services payants de SVOD se sont multipliés dans l’Hexagone ces derniers mois. Mais le budget des Français n’est pas extensible à l’infini. Désormais, pour avoir accès au film ou à la série préférée, les Français doivent faire un choix entre les abonnements à privilégier. Selon l’étude, les trois principales raisons pour arrêter l’abonnement à un service payant sont : le prix trop élevé (28%), un manque de contenu (25%), et l’impression de payer trop de services VOD en même temps (15%). De plus, 42% des Français ne sont pas prêts à augmenter leur budget pour souscrire à un nouveau service de VOD.

Ainsi, pour avoir accès à un panel de contenus plus large sans dépenser plus d’argent, les services d’AVOD ont une place à prendre pour ainsi rééquilibrer l’échange de valeurs entre la publicité et l’accès à du contenu original de qualité gratuitement. Selon l’étude, 1 / 4 des Français ne souscrivent pas à un abonnement pour une plateforme d’AVOD car ils ne connaissent pas les offres disponibles sur leur marché.

L’AVOD représente également une opportunité pour les marques de faire passer leur message auprès d’une audience attentive tout en permettant l’accès à un contenu gratuit. À condition de respecter un format non intrusif pendant l’expérience de l’utilisateur. En effet, selon l’étude, 48% des utilisateurs préfèrent les publicités avec un contenu divertissant et engageant, et 32% pour les marques qu’ils connaissent déjà.

La prolifération des offres payantes sans publicité éloigne les marques de leur audience, qui passent de plus en plus de temps sur ces plateformes, tout particulièrement pendant la crise. L’AVOD permet aux marques d’engager cette même audience en proposant un service gratuit, entre télévision traditionnelle et abonnement de VOD payant.

Selon Edouard Lauwick, SVP Europe du Sud chez Rakuten Advertising : « Aujourd’hui, les Français sont prêts à regarder de la publicité pour regarder un film ou une série s’ils en ont fait le choix et qu’ils veulent avoir accès à un contenu gratuit, de qualité, original et exclusif. Ce type de publicité rétablit complétement l’échange de valeurs entre la publicité d’une marque et le besoin du consommateur. En France, l’AVOD est encore peu connu mais à définitivement une place à prendre. Notre marché de la VOD est en retard par rapport à nos voisins européens, américains ou asiatiques. La surenchère des abonnements payants demandera aux Français de faire des choix, mais permettra aussi à une offre financée par la publicité d’exister.  L’AVOD est un compromis qui permet aux marques de toucher une audience jeune grâce à un contenu personnalisé, le tout dans un environnement sécurisé qui favorise le consentement de l’internaute. »

L’AVOD est une évolution nécessaire de la télévision traditionnelle. La profusion de plateformes de vidéo à la demande n’est pas en faveur du consommateur, particulièrement en temps de crise ou les budgets des familles sont de plus en plus serrés. Même si l’AVOD est encore peu connu du grand public, ce service est pourtant complémentaire entre les offres payantes et la télévision traditionnelle.

Méthodologie

Commandée par Rakuten Advertising en avril 2020, l’étude citée dans cet article a été menée par Qualtrics auprès de 4728 consommateurs par marché au Royaume-Uni (1054), en France (1050), en Allemagne (1050), en Espagne (525) et aux Pays-Bas (525).

A propos de Rakuten Advertising

Rakuten Advertising fournit une technologie publicitaire et des informations sur les tendances et les comportements des consommateurs aux marques et aux commerçants les plus importants au monde. En collaboration avec des agences et des marques du monde entier, Rakuten Advertising réunit la technologie, la stratégie client et les connaissances des consommateurs pour offrir des expériences publicitaires qui permettent d’accroître la notoriété de la marque et les performances marketing. Grâce à l’accès aux audiences mondiales, aux médias, aux réseaux de contenu et aux études de consommation de Rakuten, Rakuten Advertising crée les conditions adéquates pour cibler de nouveaux clients et maintenir une fidélité durable. Il s’agit d’une division de Rakuten Inc. (4755 : TOKYO), l’une des plus grandes sociétés de services Internet au monde. Le siège social de l’entreprise se situe à San Mateo, en Californie, et elle possède des bureaux en Australie, à Singapour, au Brésil, en France, en Allemagne, en Ukraine, au Royaume-Uni et sur l’ensemble des États-Unis.

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