Études de cas

NKL

Tirer parti de la CTV pour améliorer l’image de la loterie en Allemagne

Résultats

GKL, en partenariat avec datazulu et Rakuten Advertising, a lancé une campagne CTV stratégique pour élever la notoriété de sa marque NKL, et capter l’attention du marché allemand. En utilisant une création de 15 secondes sur le service AVOD de Rakuten TV, la campagne a obtenu des résultats remarquables:

50%

Taux de mémorisation publicitaire de 50% parmi les téléspectateurs

44%

Attribution de marque de 44 %, distinguant NKL dans un marché concurrentiel

71%

71 % des utilisateurs de loterie sont plus susceptibles de considérer NKL

À propos de GKL

GKL (Gemeinsame Klassenlotterie der Länder) est la principale organisation de loterie Nationale en Allemagne, offrant aux joueurs la chance de gagner des prix en espèces importants, de manière responsable. Sous une stricte surveillance gouvernementale, GKL garantit une expérience de loterie équitable et transparente. NKL est une des marques principales de loterie proposées par GKL.

Le défi

Dans un marché saturé, GKL, la loterie nationale en Allemagne, cherchait de nouvelles façons de se démarquer et d’élargir sa portée au-delà de la publicité télévisée traditionnelle pour une de ses marques de loterie, NKL. En collaboration avec leur agence média, datazulu, Rakuten Advertising a proposé un pivot stratégique vers la CTV. Comprenant sa capacité à engager un public plus large et plus attentif, datazulu a permis à GKL de sécuriser des placements publicitaires premium au sein de notre service AVOD Rakuten TV.

Ce placement stratégique a garanti que la campagne de GKL atteigne des téléspectateurs très engagés à travers notre contenu de streaming à la demande, optimisant la visibilité et l’impact tout en renforçant la considération de la marque auprès de son public cible.

Stratégies clés de Rakuten Advertising

Placement ciblé

Rakuten Advertising a délivré les publicités de GKL dans du contenu CTV premium sur Rakuten TV, garantissant un maximum d’impact auprès d’audiences pertinentes.

Métriques d'engagement

En utilisant des analyses avancées, la campagne s’est concentrée sur la mesure d’indicateurs clés d’engagement tels que la mémorisation publicitaire et l’attribution de la marque.

Étude de Brand Lift

Une étude complète de Brand Lift a été réalisée pour quantifier l’impact de la publicité CTV sur la perception et la considération de la marque, confirmant l’efficacité de la campagne.