Campagne Brandlift pour la rentrée scolaire d’Oxford en Allemagne avec masterplan media et Rakuten Advertising
Renforcer l’engagement de la marque grâce à un placement média stratégique
Résultats
Les efforts collaboratifs de masterplan media et de Rakuten Advertising ont généré des résultats impressionnants:
- Portée étendue et notoriété de la marque: La livraison de plus de 2,3 millions d’impressions ciblées durant la campagne d’Oxford a démontré l’étendue de CTVision+, maintenant Oxford à l’esprit des consommateurs ciblés et augmentant significativement la mémorisation de la marque.
- Préférence de marque: La campagne a renforcé la réputation d’Oxford en matière de qualité, faisant de la marque le choix préféré des parents responsable des achats de fournitures scolaires.
- Intention d’achat augmentée de +39%: Les placements stratégiques et les messages ont converti la notoriété en action, avec une augmentation notable des consommateurs choisissant les produits Oxford dans un marché hautement concurrentiel.
À propos d’Oxford
Oxford, une marque de Hamelin GmbH et leader dans l’industrie de la papeterie, allie écriture traditionnelle et innovation numérique, transformant ainsi l’expérience d’écriture. En tant que première entreprise de son domaine à obtenir le label écologique de l’UE, Oxford s’engage pour la durabilité en proposant des produits de haute qualité et respectueux de l’environnement.
Le défi
À l’approche de la rentrée scolaire, Oxford visait à renforcer sa présence sur le marché allemand pour la saison des achats de fournitures scolaires. Souhaitant cibler les mères d’enfants jusqu’à 12 ans, la campagne mettait en avant la qualité supérieure des produits d’Oxford, en particulier la gamme Optik Paper+. Le défi était d’autant plus grand en raison d’une fenêtre d’achat courte et d’une saturation publicitaire.
Pour relever ce défi, Oxford a collaboré avec masterplan media et Rakuten Advertising pour concevoir une stratégie sur mesure qui résonne efficacement auprès de son public cible, se distingue face à la concurrence publicitaire, pour un impact significatif sur les consommateurs.
La solution Rakuten Advertising
Rakuten Advertising a développé une stratégie personnalisée pour Oxford en utilisant son écosystème CTVision+, garantissant une exposition optimale et une large portée.
Échelle inégalée avec CTVision+
Oxford a tiré parti de CTVision+ de Rakuten Advertising pour atteindre un ciblage précis et une échelle importante. En accédant à un écosystème unifié de publishers et de partenaires premium, la campagne a atteint un large public sur tous les appareils, assurant une diffusion fluide des messages ciblés.
Campagnes stratifiées pour un impact maximal
La campagne a utilisé la plateforme propriétaire de Rakuten Advertising, incluant la chaîne Rakuten TV Family, pour offrir une approche stratifiée. Incluant un branding statique continu à travers une bannière pleine écran sur l’écran d’accueil, ainsi que des publicités vidéo en pré-roll et mid-roll, cette campagne a assuré un engagement élevé avec des messages ciblés, atteignant une fréquence moyenne de 3,21 impressions par utilisateur unique.
Portée publicitaire complète
L’utilisation stratégique de CTVision+ par Rakuten Advertising a étendu la portée publicitaire d’Oxford, livrant plus de 2,3 millions d’impressions sur diverses plateformes de streaming. Cette stratégie a été soigneusement adaptée pour cibler les parents responsables des achats et les familles, maximisant ainsi l’attention et la mémorisation grâce à une combinaison unique de formats publicitaires créatifs.