Rakuten Advertising dévoile son nouveau guide : « 5 étapes clés pour un programme d’affiliation performant »
Les annonceurs et éditeurs expliquent la transformation de l’affiliation au cours de ces dernières années, devenu canal d’acquisition et de fidélisation stratégique demandant une approche structurée
Paris, France, 15 Septembre, 2021 – Rakuten Advertising lance son nouveau guide : « 5 étapes clés pour un programme d’affiliation performant », conçu pour former et informer les annonceurs et les éditeurs sur le rôle stratégique que l’affiliation joue désormais dans les stratégies marketing.
Ce guide se base sur les contributions des membres du Rakuten Advertising International Collective (RAIC), composé d’un groupe diversifié d’experts du secteur, aussi bien annonceurs qu’éditeurs venus du monde entier.
Pour les annonceurs, ce guide montre comment différents modèles d’affiliation peuvent être combinés pour permettre de trouver et influencer de nouveaux clients tout au long de leur parcours d’achat, de la découverte à la conversion. Pour les éditeurs, il prodigue des conseils sur la façon dont ils peuvent améliorer, développer et monétiser davantage leur offre, en établissant des relations plus étroites avec les annonceurs existants et en attirant de nouveaux partenaires publicitaires.
Incluant les analyses d’annonceurs et éditeurs leaders comme 24S, Microsoft, Reward, Beyond China, RetailMeNot et bien d’autres, ce guide offre un aperçu pratique d’une utilisation intégrée de différents modèles d’affiliation par tous les types de marques, tout au long du parcours client.
Rakhee Jogia, Managing Director International au sein de Rakuten Advertising, déclare : « En créant le RAIC et en réunissant certains des experts du secteur de l’affiliation, notre objectif était de dégager des connaissances et des pratiques qui profiteraient à l’ensemble du secteur du marketing. Le fait que les premières réunions mondiales du RAIC aient fourni la base de ce guide a déjà prouvé sa valeur. Lors des réunions, il a été frappant de constater à quel point les annonceurs et les éditeurs sont non seulement ouverts et disposés à partager leurs propres expériences, mais aussi désireux de travailler en partenariat étroit pour atteindre leurs objectifs commerciaux respectifs. Notre guide montre effectivement les étapes à suivre pour créer un programme d’affiliation moderne et performant. »
S’appuyant sur les expériences d’annonceurs et d’éditeurs en Europe, aux États-Unis, en Asie-Pacifique et en Amérique Latine, ce guide définit les étapes clés pour construire un programme d’affiliation performant et orienté business :
- Étape 1 : Aligner les KPI de l’affiliation aux objectifs business.
- Étape 2 : Exploiter au mieux les données disponibles.
- Étape 3 : Adapter les stratégies d’affiliation au parcours client et au positionnement de la marque.
- Étape 4 : Adopter des modèles d’affiliation existants et émergents.
- Étape 5 : Analyser, apprendre, tester, optimiser et démontrer.
Stephen Gardner, directeur mondial des partenariats retail chez Reward déclare : « Les récentes réunions du RAIC se sont avérées un excellent moyen d’échanger avec d’autres éditeurs et annonceurs dans le monde. L’attitude d’ouverture des membres a donné naissance à une véritable expérience d’apprentissage pour nous tous. Ce plan consolidant une grande partie de nos discussions au sein d’un guide pratique pour les éditeurs et les annonceurs, nous créons une opportunité de partager ces informations avec un public aussi large que possible. On est tous dans le même bateau, comme on dit, et la promotion de la valeur stratégique de l’affiliation profitera à nous tous. »
« 5 étapes clés pour un programme d’affiliation performant » est maintenant disponible en téléchargement.
À propos de Rakuten Advertising
Rakuten Advertising connecte les principales agences, marques et éditeurs à des consommateurs actifs et engagés du monde entier. L’accès aux différentes propriétés médias et aux audiences de Rakuten combiné à un réseau à la performance primé ainsi qu’à des études de marché exclusives permet à Rakuten Advertising de créer les conditions idéales pour atteindre de nouveaux clients et les fidéliser durablement. Sa technologies de pointe, ses données et ses services stratégiques permettent à Rakuten Advertising d’offrir une suite différenciée de solutions marketing et publicitaires, tout en faisant constamment progresser l’industrie. Rakuten Advertising est une division de Rakuten Inc. (4755 : TOKYO), l’une des principales sociétés de services Internet au monde. L’entreprise a son siège à San Mateo, en Californie, avec des bureaux dans toutes les régions EMEA, APAC, LATAM et en Amérique du Nord. En savoir plus sur www.RakutenAdvertising.com.
Contact presse
Martha de Monclin
The Hoffman Agency, Europe pour Rakuten Advertising
RAEU@hoffman.com