Fin des cookies publicitaires : quels outils sont privilégiés par les marketeurs ?

Paris, 23 janvier 2020 – Rakuten Marketing, leader mondial des solutions de marketing digital, a récemment révélé les résultats d’une étude internationale sur les priorités des marketeurs en 2020.

Alors que la CNIL a publié de nouvelles recommandations pour recueillir le consentement clair des utilisateurs d’internet, les spécialistes du marketing sont conscients que la publicité digitale va évoluer vers des méthodes moins dépendantes des cookies et veulent diversifier leur boite à outil marketing.

L’étude révèle notamment que pour les marketeurs, la fatigue des consommateurs face aux publicités en ligne est l’un des risques majeurs pour 2020 (33%).

Pour s’adapter au nouveau contexte réglementaire, et à la décision de nombreux navigateurs comme Google de voir la fin des cookies d’ici deux ans, les marketeurs veulent élargir leurs possibilités pour toucher une audience pertinente et à l’écoute. L’étude a interrogé les spécialistes du marketing en France, pour savoir selon eux quels étaient les canaux les plus efficaces dans un futur sans cookie :

• 32% des marketeurs sondés considèrent la publicité sur les réseaux sociaux comme l’outil idéal permettant de cibler une audience pertinente sans être trop intrusif suivi de 31% pour la publicité sur la TV connectée.
• La publicité vidéo (30%) et les influencer (27%) occupent la suite du podium
• Ils sont également 19% à considérer l’affiliation comme une solution pertinente

Les marketeurs prévoient d’augmenter leur budget dans leurs solutions pour 2020, ils sont également 47% a considéré l’expérience client comme un critère déterminant dans l’élaboration des campagnes marketing.

Edouard Lauwick, VP Opérations Europe chez Rakuten Marketing déclare : « Les spécialistes du marketing ont de plus en plus de mal à atteindre l’ensemble de leur audience cible sur tous les canaux et à tout moment. Les marketeurs doivent rationaliser leur approche, en prenant des décisions basées sur des données fiables pour savoir à qui il est logique de s’adresser, quand et par quels canaux. Le développement du machine learning et de l’IA sera le seul moyen de suivre ce rythme effréné. Avec une diminution des cookies, d’autres solutions alternatives émergent et prennent de l’ampleur dans les budgets marketing comme le marketing d’affiliation ou les campagnes avec des influenceurs, elles permettent de toucher de nouvelles audiences tout en proposant une publicité ciblée et pertinente pour ne pas accentuer la lassitude des consommateurs face à la publicité digitale »

*Méthodologie

Cette nouvelle étude Rakuten Marketing a interrogé 600 marketeurs en 2019 au Royaume-Uni, en Allemagne, et en France.

A propos de Rakuten Marketing

Rakuten Marketing utilise des technologies innovantes axées sur les données pour aider les marques à offrir aux consommateurs des expériences publicitaires digitales opportunes et authentiques. L’utilisation avant-gardiste de l’Intelligence Artificielle et du Machine Learning, combinée aux données uniques et aux inventaires de l’écosystème Rakuten, permet aux marques d’identifier de nouvelles audiences et de renouveler l’engagement de leurs audiences existantes. Grâce à cette technologie prédictive, Rakuten Marketing peut offrir des expériences pertinentes appréciées par les consommateurs et générant une performance rentable pour toutes ses solutions marketing intégrées : l’a liation, le display et le search.

Rakuten Marketing est une division de Rakuten Inc. (4755 : TOKYO), l’un des leaders mondiaux des services Internet. Le siège social de l’entreprise est situé à San Mateo (Californie). L’entreprise est présente dans 5 continents avec 16 bureaux en Europe, Australie, Brésil, Japon, Royaume-Uni, et au travers des Etats-Unis, et près de 1 000 salariés dans le monde. Rakuten Marketing travaille sur la base d’un milliard de consommateurs dans le monde (mutualisé avec la base du groupe Rakuten). Pour plus d’informations : www.rakutenadvertising.com/fr-fr