Rakuten Advertising unterstützt Marken, im richtigen Moment zu werben
“Connecting in the Moment” – Guide beschreibt neue Werbestrategien, die Zielgruppen und Medienkontext miteinander verbinden
Berlin, 07. April 2021 – Mit einer neuen Kampagne und dem “Connecting in the Moment”- Guide gibt Rakuten Advertising Werbetreibenden Hilfestellungen, um über datenbasierte Zielgruppen hinauszuschauen, die Wirkung von Werbung zu maximieren und somit unnötige Werbeausgaben zu vermeiden. Die “Connecting in the Moment”- Kampagne und der gleichnamige Guide analysieren die Notwendigkeit, Werbung besser mit dem Medienkontext und der Denkweise der Verbraucher zu verbinden, um die Werbeleistung zu steigern.
Die Pandemie lässt Advertiser kritischer darüber nachdenken, wo und wann sie Werbung platzieren, denn in Zeiten von Covid-19 gilt es den richtigen Ton zum richtigen Zeitpunkt zu treffen, denn Menschen ueberlegen sich aktuell genau wofuer sie ihr Geld ausgeben. Aufmerksamkeit zu erlangen wird immer schwieriger, und ein strategischer Ansatz, der anders an die Zielgruppe herangeht, wird für den Erfolg entscheidend sein. Laut einer Studie des Unternehmens Integral Ad Science, die sich mit der Nutzung digitaler Inhalte von deutschen Verbraucher*Innen beschäftigt hat, gab über die Hälfte (46%) der Befragten an, dass die Werbung auf den Inhalt abgestimmt sein muss und 55% der Befragten sehen sich die Werbung auch nur dann bis zum Ende an.
Anstatt also eine Zielgruppe ausschließlich in Form von Datenpunkten zu betrachten, sollten Advertiser in den Augen von Rakuten Advertising die aktiven Online-Zeiten der Verbraucher vielmehr als eine Reihe von “Momenten” auf verschiedenen Medienplattformen betrachten. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Advertiser die Zielgruppe bestmöglich ansprechen und unnötige Werbeausgaben vermeiden können.
Wobei ein “Moment” als das definiert wird, was Menschen während ihrer Freizeit tagsüber und abends tun – sei es mit der Familie fernsehen, mit Freunden Nachrichten austauschen, im Internet nach einem Geschenk für einen lieben Menschen suchen oder ihren Interessen nachgehen und zum Beispiel die neuesten Streaming-Video-Inhalte aus Asien, von beispielsweise koreanischen Dramen bis hin zu chinesischen Serien, innerhalb ihrer Community diskutieren. Das Verständnis der Denkweise, die ihre Zielgruppe zu einem bestimmten Zeitpunkt hat, ermöglicht es Advertisern, ihre Budgets sinnvoller einzusetzen und ihre Überzeugung zu stärken, dass die jeweilige Botschaft auch zielgerecht ankommt.
Edouard Lauwick, SVP Southern Europe bei Rakuten Advertising, kommentierte die Kampagne so: “Nach einem der herausforderndsten Jahre in der Geschichte der Werbung müssen Advertiser sicherstellen, dass ihre Budgets den optimalen ROI liefern, und gleichzeitig versuchen, sich in einer post-pandemischen Werbelandschaft wirtschaftlich zu erholen. Die Verbindung mit den Verbrauchern im Kontext des ‚Moments‘ vervielfacht die Wirkung für Advertiser. Umgekehrt ist es bestenfalls ineffektiv und schlimmstenfalls lästig, die Zielgruppe zu stören, wenn sie sich in einem Moment befindet, der nicht zur Marke passt.“
“Wir können Brands dabei helfen, einen Moments-First Ansatz in der Werbung über unsere Plattformen hinweg zu verfolgen, um das Problem unnötiger Werbeausgaben anzugehen. Agenturen sollten darüber nachdenken, wie die verschiedenen Momenterlebnisse der jeweiligen Zielgruppe mit der Markenpositionierung ihrer Kunden in Einklang gebracht werden können, und Brands sollten kritisch hinterfragen, wie der Zielgruppenkontext in ihren Werbestrategien genutzt wird.”
“Connecting in the Moment: Ein Leitfaden für die Werbebranche für den zielgerichteten Einsatz von Medien in den richtigen Momenten” kann ab sofort heruntergeladen werden unter: hierher
Der Guide zeigt auf, wie Advertiser solche Momente über die verschiedenen Plattformen von Rakuten Advertising für Marken nutzen können, sei es über Messaging- bzw. Streaming-Dienste oder im E-Commerce.
Über Rakuten Advertising
Rakuten Advertising verbindet führende Agenturen, Marken und Publisher mit aktiven und engagierten Verbrauchern auf der ganzen Welt. Mit dem Zugang zu Rakutens vielfältigen Medien und Zielgruppen, kombiniert mit einem preisgekrönten Performance-Netzwerk und firmeneigener Verbraucherforschung, schafft Rakuten Advertising die richtigen Voraussetzungen, um neue Kunden zu erreichen und eine langfristige Loyalität aufzubauen. Mit seiner Grundlage aus fortschrittlicher Technologie, Daten und strategischen Dienstleistungen ist Rakuten Advertising in der Lage, eine differenzierte Palette von Marketing- und Werbelösungen anzubieten und gleichzeitig die Branche ständig voranzutreiben. Es ist eine Sparte von Rakuten Inc. (4755: TOKYO), einem der weltweit führenden Internet-Dienstleistungsunternehmen. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in San Mateo, Kalifornien, mit Niederlassungen in Australien, Singapur, Brasilien, Frankreich, Deutschland, der Ukraine, Großbritannien und in den USA. Weitere Informationen finden Sie unter https://rakutenadvertising.com/.
Pressekontakt
Patrizia Heun
The Hoffman Agency für Rakuten Advertising
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