Introduction
BrewDog hatte einen treuen Kundenstamm von Craft-Bier-Liebhabern mit einer typischen Demografie von Mitte-30-Jährigen aufgebaut. Mit der Einführung des neuen Lost Lager versuchte die Marke jedoch, ihre Attraktivität auf die schwer zu erreichende Gruppe der 18- bis 24-Jährigen auszuweiten.
Genau das wollte Goodstuff, die preisgekrönte Agentur von BrewDog, mit ihrer neuen Kampagne erreichen. Die Frage war, wie diese Zielgruppe in großem Maßstab und auf sinnvolle Weise erreicht werden kann.