Introduction
BrewDog s’est constitué une clientèle fidèle d’amateurs de bières artisanales, dont les membres se trouvent généralement dans la trentaine. Cependant, avec le lancement de la nouvelle bière Lost Lager, la marque a cherché à séduire les 18-24 ans, plus difficiles à convaincre.
C’est exactement ce que l’agence primée de BrewDog, Goodstuff, souhaitait concrétiser avec sa nouvelle campagne. La question était de savoir comment approcher ce groupe démographique à grande échelle et de manière significative.