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Fallstudie

Markenwahrnehmung steigern: Eine Erfolgsgeschichte von Rakuten Advertising und GKL

Wie Connected TV die Lotteriewerbung in Deutschland verbessert

Ergebnisse

GKL, in Partnerschaft mit datazulu und Rakuten Advertising, startete eine strategische CTV-Kampagne, um das Markenbewusstsein zu steigern und die Aufmerksamkeit des deutschen Marktes für eine seiner wichtigsten Lotteriemarken zu gewinnen. Mit einem 15-Sekunden Spot im AVOD Bereich von RakutenTV erzielte die Kampagne bemerkenswerte Ergebnisse:

50%

Werbeerinnerungsrate unter den Zuschauern

44%

Markenzuordnung, die NKL in einem
wettbewerbsintensiven
Markt hervorhebt 

71%

der Lotterienutzer
neigen dazu, NKL in Betracht zu ziehen

Über

GKL (Gemeinsame Klassenlotterie der Länder) ist Deutschlands führende staatliche Lotterieorganisation, die Nutzern die Chance bietet, verantwortungsbewusst große Geldbeträge zu gewinnen. Unter strenger staatlicher Aufsicht gewährleistet GKL ein faires und transparentes Lotterieerlebnis. NKL ist das Lotteriespiel, das vom deutschen Lotterieanbieter GKL angeboten wird.

Die Herausforderung 

Auf der Suche nach neuen Wegen, sich in einem gesättigten Markt abzuheben und die Reichweite über traditionelle, lineare Fernsehwerbung zu erweitern, suchte GKL nach innovativen Strategien, um Sichtbarkeit und Engagement für die Marke NKL zu steigern. In Zusammenarbeit mit der Media-Agentur datazulu schlug Rakuten Advertising einen strategischen Ansatz in der wachsenden CTV Landschaft vor. Um ein breites und aufmerksames Publikum zu erreichen nutzte datazulu für GKL die erstklassigen Werbeplätze von RakutenTV, unserem owned & operated AVOD Dienst.

Diese strategische Platzierung stellte sicher, dass GKLs Kampagne engagierte Zuschauer über unsere On-Demand-Streaming Inhalte erreicht, Viewability optimiert und die Markenbetrachtung in der Zielgruppe verbessert.

Die Rakuten Advertising Lösung

Gezielte Platzierung

Rakuten Advertising platzierte die Anzeigen von GKL strategisch innerhalb von Premium-CTV-Inhalten auf Rakuten TV, um eine hohe Viewability zu garantieren.

Engagement-Metriken

Unter Verwendung fortschrittlicher Analysen konzentrierte sich die Kampagne auf die Messung wichtiger Engagement-Indikatoren wie Werbeerinnerung und Markenzuordnung.

Brand Lift Studie

Eine umfassende Brand Lift Studie wurde durchgeführt, um die Auswirkungen der CTV-Werbung auf die Markenwahrnehmung und -betrachtung zu messen und die Wirksamkeit der Kampagne zu bestätigen.

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