Fallstudie

Oxfords erfolgreiche „Back-to-School“-Kampagne in Deutschland – Gemeinsam mit masterplan media und Rakuten Advertising

Maximale Markenpräsenz in der gewünschten Zielgruppe

Ergebnisse

Die Zusammenarbeit von masterplan media und Rakuten Advertising erzielte beeindruckende Ergebnisse:

2,3

Millionen zielgenaue Werbeeinblendungen

39%

Punkte Steigerung in der Kaufabsicht

Über

Oxford, eine Marke der Hamelin GmbH, ist ein führender Innovator in der Schreibwarenbranche. Mit der perfekten Verbindung aus traditionellem Schreiben und digitaler Innovation revolutioniert Oxford das Schreiberlebnis. Als erste Marke der Branche, die mit dem EU Ecolabel ausgezeichnet wurde, setzt Oxford auf Nachhaltigkeit und bietet hochwertige, umweltfreundliche Produkte, die sowohl Schüler als auch Eltern begeistern.

Die Herausforderung

Mit dem Start des neuen Schuljahres wollte Oxford seine Präsenz auf dem deutschen Markt mit der „Back-to-School“ Kampagne entscheidend stärken. Ziel war es, Mütter von Kindern bis 12 Jahren gezielt anzusprechen und die herausragende Qualität der Optik Paper+-Produkte hervorzuheben. Doch ein enges Zeitfenster und eine hohe Werbesättigung stellten eine besondere Herausforderung dar.

Die Rakuten Advertising Strategie

Gemeinsam mit Masterplan Media und Rakuten Advertising entwickelte Oxford eine maßgeschneiderte Kampagnenstrategie, die gezielt die Zielgruppe erreichte, sich von der Masse abhob und nachhaltige Wirkung erzielte.

Maximale Reichweite mit CTVision+

Dank des innovativen CTVision+-Ökosystems von Rakuten Advertising konnte Oxford eine präzise Zielgruppenansprache mit beeindruckender Reichweite kombinieren. Über ein Netzwerk aus Premium-Publishern und Partnern wurde die Kampagne nahtlos auf allen Geräten ausgespielt – für maximale Sichtbarkeit und ein konsistentes Markenerlebnis.

Gestaffelte Kampagnen für nachhaltigen Impact

Die Kampagne setzte auf einen gestaffelten Ansatz, der verschiedene Werbeformate kombinierte. Vom auffälligen Sponsoring inkl. Vollbild-Homescreen-Hintergrundbanner bis hin zu Pre-Roll- und Mid-Roll-Videoanzeigen auf dem Rakuten TV Family Channel – die Werbebotschaft wurde zielgenau platziert. Mit einer durchschnittlichen Frequenz von 3,21 Impressionen pro Nutzer wurde eine hohe Interaktion und Markenbindung erreicht.

Präzise Zielgruppenansprache:

Durch den strategischen Ansatz von Rakuten Advertising erzielte die Kampagne über 2,3 Millionen Impressionen und wurde speziell auf Mütter und Familien abgestimmt, um sowohl Aufmerksamkeit als auch Erinnerungswert zu maximieren. Zusätzlich wurde die Kampagne durch ein Geo-Targeting exakt zum Schulstart in den jeweiligen Bundesländern ausgespielt. Zusammenfassend konnte durch die Kombination von exklusiven Video- und Displayformaten eine sehr hohe Markenerinnerung garantiert werden.

Die clevere Back-to-School-Kampagne von Oxford, umgesetzt von Masterplan Media und unterstützt durch die strategischen Platzierungen von Rakuten Advertising, lieferte herausragende Ergebnisse. Wir sind begeistert von den starken Ergebnissen für unsere Marke.

Ulrich Kunert
Head of Marketing bei Hamelin GmbH