Rakuten Advertising, Re-Mind PHD und Škoda Frankreich

Die Wirksamkeit von CTV

Ergebnisse

Škoda setzte auf Rakuten Advertisings CTVision+, um in Frankreich gezielt engagierte Verbraucher anzusprechen. Ziel war es, das Potenzial von CTV-Werbung durch die Messung der Zuschauer Attention voll auszuschöpfen. Die erzielten Ergebnisse zählten zu den besten am Markt und verdeutlichten die Effektivität von CTV-Werbung – insbesondere mit einem 30-Sekunden-Spot:

Durchschnittlich mehr als 25 Sekunden optimale Attention bei einem 30-Sekunden-Spot

+98% sichtbare Impressionen

Die Herausforderung

In einem hochkompetetiven europäischen Markt stand Škoda vor der Herausforderung, die Markenpräsenz in Frankreich nachhaltig zu stärken. Das Ziel war es, sich mit den Modellen Enyaq und Enyaq Coupé als führender Anbieter im Bereich der Elektromobilität zu positionieren.

Angesichts aktueller Probleme wie Werbeübersättigung entwickelte Re-Mind PHD in Zusammenarbeit mit Rakuten Advertising einen maßgeschneiderten Medienplan. Gemeinsam erarbeiteten sie eine optimierte Strategie, die darauf abzielte, die Wirkung von CTV-Werbung zu maximieren und ihre Effektivität bei der Erfassung von Attention zu demonstrieren.

Über die Marke

Seit seinen Anfängen in der Automobilindustrie steht Škoda stets an der Spitze der Innovation. Vom Fahrrad über Motorräder bis hin zu Autos hat sich die Marke einen Ruf für technologische Exzellenz erarbeitet. 1991 in den Volkswagen-Konzern integriert, hat Škoda moderne Modelle übernommen und sich konsequent auf grüne Energien ausgerichtet. Mit der Einführung des Enyaq im Jahr 2020, ihrem ersten 100% elektrischen SUV, unterstrich das Unternehmen seinen Anspruch, europäischer Marktführer in der Elektromobilität zu werden.

Schlüsselstrategie

Rakuten Advertising entwickelte für Škoda eine maßgeschneiderte CTV-Strategie in seinem CTVision+ Ökosystem, um eine hochwerte Ausspielung und eine starke Reichweite zu gewährleisten. Dieser Ansatz ermöglichte es Škoda, die Attention einer breiten Zuschauermenge zu gewinnen, die Sichtbarkeit zu steigern und zugleich eine solide Benchmark für zukünftige Kampagnen zu setzen.

Engagierte Zielgruppen erreichen

Škoda setzte auf CTVision+ von Rakuten Advertising, um ein genau definiertes, französisches Publikum anzusprechen und so die Effektivität der CTV-Werbung mit überzeugenden Ergebnissen beim Attention KPI zu demonstrieren. Das CTVision+-Ökosystem ermöglichte es Škoda, auf ein vielfältiges CTV-Inventar zuzugreifen, mehrere Premium-Plattformen über einen einzigen Partner zu erreichen, den Kampagnenprozess zu vereinfachen und die Reichweite zu optimieren.

Sichtbarkeit maximieren

Viewability maximieren: Die Kampagne erzielte über 98% sichtbare Impressionen, was deutlich über dem durchschnittlichen Benchmark von XPLN.ai von 92,5%. Dieser hohe Grad an Viewability unterstreicht die Effektivität strategischer Werbeplatzierungen in Premium-Content-Umfeldern, fördert ein höheres Engagement und stellt sicher, dass Ads nicht nur gesehen werden, sondern auch wirkungsvoll sind.

Die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln

Attention von Zuschauern sichern: Die Kampagne fesselte die Zuschauer mit einer durchschnittlichen Attention Span von 25,41 Sekunden bei einer 30-Sekunden-Ad, was den CTV-Marktdurchschnitt von 18,55 Sekunden gemäß dem XPLN.ai-Benchmark deutlich übertraf. Dieser Erfolg hebt die strategische Platzierung und den hochwertigen Content hervor, der durch das CTVision+ Ökosystem bereitgestellt werden konnte, und sorgt dafür, dass das Zuschauerengagement effektiv aufrechterhalten wird.

Unser Bericht “Mit FAST zum Erfolg” ist da - laden Sie ihn jetzt herunter!