Casos de estudio

Rakuten Advertising, Re-Mind PHD y Škoda Francia

Demostrando la eficacia de la CTV

Resultados

Škoda aprovechó la oferta de CTVision+ de Rakuten Advertising para llegar a consumidores comprometidos en Francia. El objetivo era aprovechar el poder de la publicidad en CTV utilizando la medición de la atención de los espectadores. Los resultados obtenidos fueron de los más altos del mercado, demostrando así la eficacia de la CTV en un formato de 30 segundos:

+25

segundos de atención óptima en promedio en una creatividad de 30 segundos

+98%

de impresiones visibles

El Desafío

En un mercado europeo altamente competitivo, Škoda tuvo que enfrentar desafíos importantes para fortalecer la presencia de su marca en Francia. El objetivo: posicionarse como líder en coches eléctricos con los modelos Enyaq y Enyaq Coupé.

En un contexto de saturación publicitaria, Re-Mind PHD se asoció con Rakuten Advertising para desarrollar un plan de medios a medida. Juntos, diseñaron una estrategia optimizada para maximizar el impacto de la publicidad en CTV y demostrar su eficacia para captar la atención de los consumidores.

Acerca de la marca

Desde sus inicios en la industria automotriz, Škoda ha estado a la vanguardia de la innovación. Pasando de bicicletas a motocicletas y luego a automóviles, la marca ha forjado una reputación de refinamiento tecnológico. Integrada en el grupo Volkswagen en 1991, Škoda adoptó modelos modernos y se orientó decididamente hacia las energías renovables. En 2020, lanzó el Enyaq, su primer SUV 100% eléctrico, afirmando así su ambición de convertirse en un líder europeo en hes eléctricos.

Estrategias clave de Rakuten Advertising

Rakuten Advertising proporcionó a Škoda una estrategia de CTV a medida a través de su ecosistema CTVision+, garantizando una exposición de alta calidad y un alcance amplio. Este enfoque permitió a Škoda captar la atención de un gran número de espectadores, reforzando así su visibilidad y estableciendo un sólido punto de referencia para futuras campañas.

Alcanzar audiencias muy comprometidas

Škoda utilizó CTVision+ de Rakuten Advertising para llegar a un público francés muy específico, demostrando así la eficacia de la publicidad en CTV con resultados muy convincentes en el KPI de atención. El ecosistema CTVision+ permitió a Škoda acceder a un inventario de CTV variado, alcanzando varias plataformas premium desde un único punto de entrada, simplificando el proceso de ejecución de la campaña y mejorando su alcance.

Maximizar la visibilidad

La campaña logró más del 98% de impresiones visibles, lo cual es significativamente superior a la norma promedio del benchmark de XPLN.ai situado en 92.5%, y subraya el impacto real de la publicidad en CTV para alcanzar espectadores comprometidos.

Captar la atención de los espectadores

Con una duración media de atención de más de 25 segundos en 30, la campaña demostró la eficacia de CTVision+ para captar y mantener la atención de los consumidores, destacando así su impacto positivo en la visibilidad y el reconocimiento de la marca. Estos resultados impresionantes en el KPI de atención alcanzaron 25.41 segundos de atención óptima, comparado con un promedio de 18.55 segundos según el benchmark de XPLN.ai en CTV puro. Este éxito pone de relieve el posicionamiento estratégico y el contenido de alta calidad entregados a través del ecosistema CTVision+, manteniendo eficazmente el compromiso de los espectadores y estableciendo un sólido punto de referencia para futuras campañas.

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