La “Vuelta al cole” de Oxford en Alemania, en colaboración con masterplan media y Rakuten Advertising
Cómo aumentar el brand engagement a través de la planificación estratégica de media placement
Resultados
La colaboración entre masterplan media y Rakuten Advertising lograron resultados impresionantes:
- Amplio alcance y mayor reconocimiento de marca (Top-of-Mind awareness): Con más de 2.3 millones de impresiones segmentadas, la campaña demostró el gran alcance de CTVision+, manteniendo a Oxford en el top of mind del público objetivo y aumentando significativamente el reconocimiento de marca.
- Preferencia de marca: La campaña consolidó la reputación de Oxford por su calidad, convirtiéndola en la opción preferida de las madres para los suministros escolares.
- Aumento significativo en la intención de compra (+39%): El posicionamiento estratégico y los ads segmentados, transformaron el reconocimiento de marca en acción, con un aumento notable de los consumidores que eligieron productos Oxford para la “Vuelta al cole” dentro de un mercado altamente competitivo.
Acerca de Oxford
Oxford, una marca de Hamelin GmbH y líder en la industria de la papelería, combina la escritura tradicional con la innovación digital, elevando la experiencia de la escritura. Como la primera en su sector en obtener la etiqueta ecológica Ecolabel de la UE, Oxford está comprometida con la sostenibilidad, ofreciendo productos ecológicos y de alta gama.
La Historia
Con la llegada del nuevo año escolar, Oxford buscaba aumentar su presencia en el mercado alemán durante la “Vuelta al cole”, crucial temporada de compras. Con el objetivo de llegar a madres con hijos de hasta 12 años, la campaña destacó la calidad superior de los productos Oxford, especialmente la gama Optik Paper+. La estrategia se tenía que medir con una corta ventana de explotación al desafío y un panorama publicitario saturado.
Para encarar este reto, Oxford se dirige a masterplan media y Rakuten Advertising para desarrollar una estrategia a medida que resuene eficazmente con el público objetivo, destaque entre la competencia y genere un impacto significativo en los consumidores.
La solución de Rakuten Advertising
Rakuten Advertising desarrolló una estrategia personalizada para Oxford utilizando su ecosistema CTVision+, garantizando una exposición óptima y un amplio alcance.
Alcance inigualable con CTVision+
Gracias a CTVision+ de Rakuten Advertising, Oxford ha logrado una segmentación precisa y una amplia cobertura. Accediendo a un ecosistema unificado de publishers y partners premium, la campaña llegó a una gran audiencia en todos los dispositivos, asegurando una entrega impecable de mensajes publicitarios.
Campañas en diferentes niveles para maximizar el impacto
La campaña utilizó la plataforma de streaming de propiedad de Rakuten Advertising, que incluye el canal Rakuten TV En Familia, para ofrecer enfoques en diferentes niveles. Estos incluyen la presencia fija del branding a través de un banner a pantalla completa en la pantalla de inicio y anuncios en video pre-roll y mid-roll. Esta manera de abordar la campaña aseguró un alto nivel de engagement con los mensajes publicitarios, alcanzando un frecuencia promedio de 3.21 impresiones por usuario único.
Alcance del anuncio integral
El uso estratégico de CTVision+ por parte de Rakuten Advertising amplió el alcance publicitario de Oxford, generando más de 2.3 millones de impresiones a través de las plataformas de streaming más utilizadas. Esta estrategia ha sido meticulosamente diseñada para dirigirse al público de madres con niños y familias, optimizando la atención y el recuerdo de marca a través de una combinación exclusiva de creatividades.