BrewDogs’estconstituéune clientèle fidèled’amateurs de bièresartisanales, dont les membres se trouventgénéralement dans la trentaine. Cependant, avec le lancement de la nouvelle bière Lost Lager, la marque a cherché à séduire les 18-24 ans, plus difficiles à convaincre.
C’estexactementce que l’agenceprimée de BrewDog, Goodstuff, souhaitaitconcrétiser avec sa nouvelle campagne. La question était de savoir comment approchercegroupedémographique à grandeéchelle et de manière significative.
