Études de cas

Rakuten Advertising, Re-Mind PHD et Škoda France

Démontrer l’efficacité de la CTV

Résultats

Škoda France a tiré parti de l’offre CTVision+ de Rakuten Advertising pour toucher des consommateurs engagés en France. L’objectif était de tirer parti de la puissance de la publicité sur CTV en utilisant la mesure de l’attention des téléspectateurs.

Les résultats obtenus ont été parmi les plus élevés du marché, prouvant ainsi l’efficacité de la CTV sur un format de 30 secondes :

+25

secondes d'attention optimale en moyenne sur une créa de 30 secondes

+98%

d'impressions visibles

Le défi

Dans un marché européen très concurrentiel, Škoda a dû relever des défis majeurs pour renforcer la présence de sa marque en France. L’objectif : s’imposer comme un leader de l’électrification avec les modèles Škoda Enyaq ,Škoda Enyaq Coupé et le nouveau Škoda Elroq.

Dans un contexte de saturation publicitaire, Re-Mind PHD s’est associé à Rakuten Advertising pour élaborer un plan média sur mesure. Ensemble, ils ont conçu une stratégie optimisée pour maximiser l’impact de la publicité sur CTV et démontrer son efficacité à capter l’attention des consommateurs.

A propos de la marque

Škoda Auto est un constructeur automobile parmi les plus anciens de l’histoire. Dans son berceau tchèque de Mladá Boleslav, la production de cycles puis de motos et d’automobiles a commencé en 1895.

Il poursuit avec succès sa feuille de route pour la décennie avec sa stratégie Next Level – Škoda Strategy 2030. Il vise une place dans le top 5 en Europe à horizon 2030 avec une offre attractive et des nouveaux modèles électriques, proposant actuellement une gamme de 11 véhicules : les Fabia, Scala, Octavia et Superb ainsi que les Kamiq, Karoq, Kodiaq, Enyaq, Enyaq Coupé, Slavia et Kushaq.

Il a livré plus de 866 800 véhicules à ses clients en 2023 à travers le monde, immatriculé 38 257 véhicules en France en 2023, avec une part de marché de véhicule particulier record de 2,2%.

Stratégies clés de Rakuten Advertising

Rakuten Advertising a fourni à Škoda une stratégie CTV sur mesure grâce à son écosystème CTVision+, garantissant une exposition de haute qualité et une portée étendue. Cette approche a permis à Škoda de capter l’attention d’un grand nombre de téléspectateurs, renforçant ainsi sa visibilité et établissant une référence solide pour les campagnes futures.

Atteindre des publics très engagés

Škoda a utilisé CTVision+ de Rakuten Advertising pour toucher un public français très ciblé, démontrant ainsi l’efficacité de la publicité sur CTV grâce des résultats très convaincants surle KPI de l’attention. L’écosystème CTVision+ a permis à Škoda d’accéder à un inventaire CTV varié, atteignant plusieurs plateformes premium à partir d’un seul point d’entrée, simplifiant le processus d’exécution de la campagne et améliorant sa portée.

Maximiser la visibilité

La campagne a permis d’obtenir plus de 98% d’impressions visibles, ce qui est nettement supérieur aux normes moyennes du benchmark XPLN.ai situé à 92.5%, et souligne l’impact réel de la publicité sur CTV pour atteindre les téléspectateurs engagés.

Captiver l'attention des téléspectateurs

Avec une durée moyenne d’attention de plus de 25 secondes sur 30, la campagne a démontré l’efficacité de CTVision+ à captiver et à maintenir l’attention des consommateurs, soulignant ainsi son impact positif sur la visibilité et la notoriété de la marque. Ces résultats impressionnants sur le KPI de l’attention ont atteint 25,41 secondes d’attention optimale, comparé à une moyenne de 18,55 secondes selon le benchmark XPLN.ai en CTV pur. Ce succès met en lumière le placement stratégique et le contenu de haute qualité délivrés à travers l’écosystème CTVision+, maintenant efficacement l’engagement des spectateurs et établissant un solide benchmark pour les futures campagnes.

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