Studi di caso

Rakuten Advertising, Re-Mind PHD e Škoda Francia

Dimostrare l’efficacia della CTV

Risultati

Škoda ha sfruttato l’offerta CTVision+ di Rakuten Advertising per raggiungere consumatori impegnati in Francia. L’obiettivo era sfruttare il potere della pubblicità su CTV utilizzando la misurazione dell’attenzione degli spettatori. I risultati ottenuti sono stati tra i più alti del mercato, dimostrando così l’efficacia della CTV in un formato di 30 secondi:

+25

secondi di attenzione ottimale media, su una creatività di 30 secondi

+98%

di impression viewable

La Sfida

In un mercato europeo altamente competitivo, Škoda ha dovuto affrontare importanti sfide per rafforzare la presenza del suo marchio in Francia.

Obiettivo: posizionarsi come leader nell’elettrificazione con i modelli Enyaq e Enyaq Coupé.

In un contesto di saturazione pubblicitaria, Re-Mind PHD e Rakuten Advertising hanno sviluppato un piano media su misura e una strategia volta a massimizzare l’impatto della pubblicità su CTV e dimostrare la sua efficacia nel catturare l’attenzione dei consumatori.

Il Brand

Dai suoi inizi nell’industria automobilistica, Škoda è stata all’avanguardia dell’innovazione. Passando dalle biciclette alle motociclette e poi alle automobili, il marchio ha forgiato una reputazione di raffinatezza tecnologica. Integrata nel gruppo Volkswagen nel 1991, Škoda ha adottato modelli moderni e si è orientata decisamente verso le tecnologie green.

Nel 2020, ha lanciato l’Enyaq, il suo primo SUV 100% elettrico, affermando così la sua ambizione di diventare un leader europeo nell’elettrificazione.

La Strategia

Rakuten Advertising ha fornito a Škoda una strategia CTV su misura facendo leva sul suo ecosistema CTVision+ che garantisce un contesto di alta qualità e un’ampia reach.

Questo approccio ha permesso a Škoda di catturare l’attenzione di un gran numero di telespettatori, rafforzando così la sua visibilità e stabilendo un solido benchmark di riferimento per le future campagne.

Raggiungere un'audience engaged

Škoda ha utilizzato CTVision+ di Rakuten Advertising per raggiungere un pubblico francese molto specifico, dimostrando così l’efficacia della pubblicità su CTV con risultati molto convincenti sul KPI dell’Attention. L’ecosistema CTVision+ ha permesso a Škoda di accedere a un’inventory CTV variegata, dando accesso a diverse piattaforme di video streaming premium da un unico entry point. Questo ha permesso di semplificare il processo di acquisto del media e di aumentare la reach della campagna.

Massimizzare la visibilità

La campagna ha raggiunto più del 98% di impression viewable, dato significativamente superiore al benchmark di XPLN.ai (92.5%), e che evidenzia l’impatto positivo della pubblicità su CTV nel raggiungere engaged customers.

Catturare l'attenzione degli spettatori

Con una durata media dell’attenzione di oltre 25 secondi su 30 di durata dello spot, la campagna ha dimostrato l’efficacia di CTVision+ nel catturare e mantenere l’attenzione dei consumatori, evidenziando così il suo impatto positivo sulla visibilità e la riconoscibilità del brand. I risultati sul KPI dell’attenzione sono stati eccellenti raggiungendo 25.41 secondi di attenzione; dato di molto superiore al benchmark medio SU CTV di XPLN.ai che è di 18.55 secondi. Questo risultato evidenzia il posizionamento strategico e il contenuto di alta qualità offerti dall’ecosistema CTVision+ di Rakuten advertising. Il risultato ottenuto dimostra la capacità di CTV+ di mantenere alto  l’engagement dei spettatori e stabilisce un punto di riferimento per le future campagne Skoda.